冰天雪地熱力十足 產業發展持續壯大-新華網
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2024 02/26 10:18:37
來源:中國旅游報

冰天雪地熱力十足 產業發展持續壯大

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編者按

  2021年2月,文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局聯合印發《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》。3年來,全國各地深入踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念,以北京冬奧會為契機,持續擴大冰雪旅游優質產品供給,深挖冰雪旅游消費潛力,推動冰雪旅游與相關行業融合,提升冰雪旅游公共服務,夯實冰雪旅游發展基礎,切實推動冰雪旅游高質量發展,更好滿足廣大人民群眾的冰雪旅游消費需求。本報即日起推出“冰雪旅游發展行動計劃”收官之年看成效系列報道,敬請關注。

  剛剛過去的春節假期,冰雪旅游持續火熱。文化和旅游部發布的春節假期市場情況顯示,“南北互換、東西互跨”特征顯著,滑雪、賞冰成為新時尚。黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內蒙古等地豐富多樣的冰雪旅游活動更是吸引了大量游客。

  春節假期冰雪旅游的火熱是我國冰雪旅游加速發展的一個縮影。2022年1月官宣實現“帶動三億人參與冰雪運動”目標,2022年2月成功舉辦北京2022年冬奧會,北京冬奧會前后連續兩個冰雪季的冰雪休閑旅游人次超過3億……一系列高光時刻,顯示著“三億人上冰雪”取得扎實成效、冰雪文化氛圍日漸濃厚、冰雪旅游市場不斷壯大,“冰雪夢”照進了百姓生活。

  南展西擴東進 市場有熱度

  “滑雪讓人特別興奮?!遍L春市民李先生是一名滑雪愛好者,他的感觸也是眾多冰雪愛好者的心聲?!白畛蹩戳硕桃曨l平臺的宣傳,感受到冬奧會的氛圍,再加上朋友的推薦,便接觸了滑雪,就這樣從初級道一直滑上了高級道?!?/p>

  在過去3年中,像李先生一樣愛上冰雪的人還有很多。2022年1月,國家體育總局委托國家統計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示,2015年北京成功申辦冬奧會以來,全國居民冰雪運動參與率為24.56%,冰雪運動參與人數為3.46億人。我國東、中、西部地區冰雪運動參與率分別為25.34%、18.64%、22.07%,呈現出冰雪運動“南展西擴東進”的良好態勢。

  在哈爾濱,大眾對冰雪的熱情得到最佳體現。今年冰雪季,冰雪大世界人氣火爆,每天都可以看到排隊的長龍?!伴_門直奔大滑梯,然后排摩天輪,吃完午飯再去看哈冰秀,最后在園區內閑逛?!币晃粡V州游客說,“玩了大滑梯,在園區里拍了照,一點都沒感覺冷?!睋榻B,2月16日,第二十五屆哈爾濱冰雪大世界閉園,今冬共計營業61天,累計接待游客271萬人次,向海內外游客展示了中國東北地區的冰雪魅力。

  中國旅游研究院數據顯示,2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數達3.44億人次,是2016—2017冰雪季人次的2倍多;2022—2023冰雪季全國冰雪休閑旅游人數達3.12億人次。同時,根據專項調查,有66.2%的游客希望在2023—2024冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動。

  “重心向下,一二!一二!”近日,遼寧沈陽棋盤山冰雪大世界景區,一群可愛的小朋友正在開心地進行雪上拔河比賽,口號聲、歡笑聲連成一片。這是景區推出的青少年冬令營活動?!斑@幾年,景區主打研學和冬令營,贏得了市場認可?,F在,雪場每天接待游客量超過3000人次?!鄙蜿柶灞P山冰雪大世界總經理付靜薇說。

  在寧夏銀川鳴翠湖景區,全國滑雪定向挑戰賽專業選手的精彩動作吸引了大量市民游客圍觀、喝彩。寬闊的冰面上,碰碰車、冰上自行車快速穿梭?!熬皡^依托特有資源開發了30多個冰雪旅游項目?!便y川鳴翠湖生態旅游開發有限公司總經理牛超說。

  湖北神農架、安徽大別山、四川西嶺雪山、重慶仙女山、湖南張家界、貴州玉舍雪山、云南大海草山……經過近幾年的發展與積淀,“冰雪旅游熱”隨處可見。

  北京聯合大學旅游學院中國冰雪旅游發展研究中心主任張憲玉說,冰雪旅游的出圈與火爆,是我國高位推動冰雪運動、冰雪經濟和冰雪旅游發展成就的體現之一。 推動冰雪旅游高質量發展,建設冰雪旅游大市場,擴大冰雪旅游消費,推進冰雪旅游供給側結構性改革,離不開冰雪資源優勢地區的創新探索。

  線路業態場景 發展有成效

  大眾心中有“冰雪夢”,旅游人心中同樣也有“冰雪夢”,如何讓“冰雪夢”更好照進百姓生活,讓百姓收獲更多“冰雪幸福感”,一直是廣大旅游人努力的方向。

  發布“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路,評選國家級滑雪旅游度假地,推出春節假期體育旅游精品線路,舉辦中國北方冰雪旅游海外推廣季,公布“跟著賽事去旅行”2023—2024全國冰雪賽事目錄,推出2023—2024全國十大冰雪旅游精品線路……在推動冰雪旅游發展方面,文化和旅游部持續發力。

  各地同樣乘冬奧會東風,大力發展冰雪旅游,呈現出諸多亮點。河北是冬奧會舉辦地之一,近3年來推出了一系列政策措施,如大力發展新項目新業態,引導雪場在特色化經營上尋求突破;發揮賽事帶動作用,帶動群眾性冰雪運動蓬勃發展;推出冰雪旅游線路,不斷豐富冰雪產品供給。目前,河北冰雪產業總規模587.1億元,建成冰雪場地636個,其中滑雪場地122個。

  而在四川,冰雪旅游發展同樣受到高度關注。當地重點打造了一批“冰雪旅游+文化”“冰雪+民俗風情”“冰雪+陽光康養”“冰雪+溫泉度假”冬季旅游特色產品;通過冬季航班航線補貼、景區門票優惠等舉措,全力拉動冬季旅游消費,鼓勵冰雪、溫泉、陽光康養旅游資源富集的區域加大冬季引客力度。

  “‘冰天雪地也是金山銀山’理念為冰雪經濟發展指明了方向?!北本┐髮W教授、博雅方略文旅集團首席專家竇文章說,“北京冬奧會催生了一系列‘冰雪+’新業態、新產品、新場景,激發了人們的消費意愿。同時,各地高度重視提升服務水平,打造靈活、可信賴、熱情周到的旅游消費環境,發動‘政府+企事業單位+居民’形成‘旅游形象聯合體’,讓便民服務覆蓋全域?!?/p>

  “截至2023年底,全國從事與冰雪旅游相關的企業數量達到1.2萬余家,其中成立于3年以內的企業數量占比35.6%。2023年,全國新增從事冰雪旅游相關業務的企業2089家,較上年增長23.9%,其增速創下2018年以來新高?!薄吨袊┞糜伟l展報告(2024)》顯示,2023年,我國新增核心重資產冰雪旅游項目55個,總投資約1220億元,較2022年增長10.9%,冰雪旅游投資穩定增長。

  創意創新創造 未來有夢想

  這個冬天,“爾濱”的爆火,不僅給大眾帶來了別樣的溫暖,也給冰雪旅游戴上了閃亮的“桂冠”?!把永m冰雪旅游火爆趨勢、向著更好未來進發”成為業界共同的心聲。

  今年春節假期,黑龍江旅游取得了亮眼的成績。黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶表示,入冬以來(2023年11月1日起),全省游客數量和旅游收入大幅增長,成為全國熱門冰雪旅游目的地。下一步,將堅持以大力發展特色文化旅游為核心,進一步放大冰雪旅游優勢,加快設立冰雪創意設計中心,打造一批冰雪旅游新場景和文化新空間,努力把冰雪經濟宏偉藍圖變為美好現實。

  “河北近年來加快推動‘白雪換白銀’,將‘冷資源’打造成‘熱產業’?!焙颖笔∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長張才表示,下一步,將深入推動冰雪事業蓬勃發展,讓城市旅游、冰雪潮流運動走進千家萬戶,促進河北冬季文旅不斷邁上新臺階。同時,將大力開展冬奧主題游、大眾冰雪游、戶外體驗游、特色文化游,推動冬奧場館旅游從“一季火”向“四季熱”轉變;推動“冰雪+長城”“冰雪+溫泉”“冰雪+演藝”“冰雪+民俗”等發展,釋放冰雪旅游乘數效應。

  新疆維吾爾自治區文化和旅游廳資源開發處相關負責人表示,將繼續依托優質冰雪資源推動冰雪旅游高質量發展,引導各地發展冰雪夜間經濟,開展夜游主題的冰雪游樂系列活動;加強文化創意與冰雪元素融合,培育和打造一批冰雪文化IP;加快冰雪旅游人才隊伍建設,加強冰雪規劃設計、開發建設、場館運營、賽事組織、節目創意等各類人才的培養和儲備。

  “在看到成績的同時,也應看到我國冰雪旅游發展也存在著一些亟待解決的問題,如現代冰雪產業體系與巨大的市場需求不匹配,國內冰雪旅游品牌建設與國際知名品牌有差距等?!敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T韓元軍建議,要保護和傳承好冬奧會遺產,進一步厚植冰雪休閑旅游社會氛圍;加快推動冰雪與旅游深度融合,推動冰雪產業全鏈條發展;大力發展冰上休閑娛樂活動、產品和品牌,推動冰上競技賽事市場化、產業化;強化冰雪旅游品牌建設,構建面向未來和面向世界的競爭能力。

【糾錯】 【責任編輯:李亞】
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